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近日，美團(tuán)優(yōu)選宣布將品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”，并在官方公眾號(hào)發(fā)布了一篇爆炸性文章，“今天，讓我重新介紹自己”，內(nèi)容稱，美團(tuán)優(yōu)選正式將升級(jí)為“明日達(dá)超市”，并推出全新口號(hào)——真的真的省。

據(jù)了解，其“今日下單、次日自提”服務(wù)模式已覆蓋全國(guó)2000余市縣。美團(tuán)優(yōu)選將通過(guò)覆蓋城鄉(xiāng)的自提點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，連接本地優(yōu)質(zhì)供給與消費(fèi)需求，滿足用戶對(duì)省和便利的需求。

隨著美團(tuán)優(yōu)選官宣戰(zhàn)略定位升級(jí)，美團(tuán)在社區(qū)生鮮賽道立刻給人一種逆市而行的印象，我們不禁要問(wèn)：美團(tuán)寓意何為?社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)不會(huì)再起波瀾?

1.從“生鮮”到“超市”

此次美團(tuán)優(yōu)選升級(jí)最值得注意的就是“超市”二字，相較于之前以生鮮品類為主的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，可以明確看到的是，如今美團(tuán)優(yōu)選正在進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品品類，有意將原有的生鮮擴(kuò)大到全品類。相比于以低價(jià)爆品打天下的多多買菜，美團(tuán)優(yōu)選似乎一直都想做產(chǎn)品豐富度更高、品質(zhì)更好的線上超市。

此次從“生鮮”到“超市”的標(biāo)簽轉(zhuǎn)換，也能看出美團(tuán)優(yōu)選正在通過(guò)更標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品覆蓋更多人群，以不同品類吸引不同人群發(fā)揮引流作用，提升商品流通率，而且，明日達(dá)超市，顧名思義，美團(tuán)優(yōu)選想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是“一站式購(gòu)物”。

2.“明日達(dá)超市”聚焦下沉市場(chǎng)

進(jìn)入下半場(chǎng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，巨頭們不約而同開(kāi)始將目光聚焦于下沉市場(chǎng)，從而尋求新的用戶紅利。艾媒咨詢資深分析師曾表示，雖然新技術(shù)賦能下，全國(guó)的電商消費(fèi)等都有普遍提升。但是受到配送等基礎(chǔ)設(shè)施影響，下沉市場(chǎng)的購(gòu)物模式依然相對(duì)單一，團(tuán)長(zhǎng)、配送資源等都不夠充足。

換個(gè)角度來(lái)看，這也是巨頭們利用社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式改造低線級(jí)城市電商基礎(chǔ)設(shè)施的好機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有望成為發(fā)展為下沉市場(chǎng)的零售基礎(chǔ)設(shè)施，重構(gòu)產(chǎn)品經(jīng)銷鏈路。

早在2020年，美團(tuán)優(yōu)選就宣布推出“千城計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)的目的之一就是在實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋后逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。美團(tuán)優(yōu)選此次升級(jí)，未來(lái)也將通過(guò)覆蓋城鄉(xiāng)的自提點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，改善“最后一公里”的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.萬(wàn)物零售成敗在此一舉

根據(jù)《2022即時(shí)零售履約配送服務(wù)白皮書(shū)》，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模在逐年擴(kuò)大，2016年-2021年中國(guó)零售O2O平臺(tái)的交易規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了80%，并逐漸走向了全客群、全訴求、全地域、全場(chǎng)景、全天候、全品類。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選全國(guó)大部分地區(qū)SKU已經(jīng)做到了1500個(gè)。而同類業(yè)態(tài)平均數(shù)是1000個(gè)左右。而美團(tuán)優(yōu)選正試圖把產(chǎn)品數(shù)量做到3000個(gè)，并且將商業(yè)模式推向全國(guó)2000多個(gè)市縣，如果該戰(zhàn)略成功，美團(tuán)對(duì)于商家和供應(yīng)鏈資源的整合將提高到新的高度。美團(tuán)也可能又成為新的標(biāo)桿。

優(yōu)選明日達(dá)超時(shí)戰(zhàn)略勢(shì)能不能打動(dòng)下沉市場(chǎng)中巨大的客戶人群，低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、相對(duì)即時(shí)的配送服務(wù)究竟能不能實(shí)現(xiàn)，目前看來(lái)還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2023年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道勢(shì)必會(huì)更加火熱。