“馬寶寶”扎堆孕嬰消費(fèi)一路看漲
2017-07-10 15:43
來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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近日，懷孕5個(gè)多月的準(zhǔn)媽媽李小姐就已經(jīng)提前列好要購(gòu)買的嬰兒用品清單，并且在網(wǎng)上與網(wǎng)友交流購(gòu)買哪個(gè)品牌更合適，準(zhǔn)備在孕嬰店或是“雙11”網(wǎng)店活動(dòng)時(shí)“掃貨”。
同時(shí)，記者也隨機(jī)采訪了幾位備孕媽媽和“80后”的家長(zhǎng)，從他們的反饋中不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于孕嬰童服飾產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念在悄然轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)與分享正成為這些“新手家長(zhǎng)們”消費(fèi)背后的樂(lè)趣所在。但同時(shí)，他們也有共同的感受，那就是在購(gòu)買更有安全保證的品牌商品時(shí)，腰包上的壓力也隨之而來(lái)。
嬰兒潮”推進(jìn)孕嬰市場(chǎng)發(fā)展
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著人口眾多的“80后”一代陸續(xù)成家立業(yè)，在2015年前，我國(guó)將迎來(lái)新一輪的生育高峰，這也將構(gòu)成第四次嬰兒潮。
而隨著新一輪馬年“嬰兒潮”的到來(lái)，只要打上“孕嬰童”專用標(biāo)簽的商品，身價(jià)立即飆升，導(dǎo)致孕嬰童相關(guān)商品消費(fèi)也“一路看漲”。待產(chǎn)包、嬰兒床、嬰兒服、奶瓶……一樣樣算下來(lái)，準(zhǔn)媽媽李小姐的購(gòu)物清單已經(jīng)累計(jì)3000多元，但這僅僅是寶寶出生后的第一筆消費(fèi)。
記者采訪了解到，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)是當(dāng)下最有潛力的市場(chǎng)之一。由于孕嬰童產(chǎn)業(yè)的周期較長(zhǎng)，入駐孕嬰童領(lǐng)域的企業(yè)在這里的謀利空間很大。“孕婦的消費(fèi)周期一年左右，出生后嬰兒的消費(fèi)周期長(zhǎng)達(dá)7年，而童年周期5~7年，這樣下來(lái)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的整個(gè)周期就有十幾年之久。”從事孕嬰行業(yè)多年的馮先生向記者表示，在這段時(shí)期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展開(kāi)的消費(fèi)熱潮將一輪輪地被點(diǎn)燃。
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模，孕嬰童服裝市場(chǎng)已成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。眼下，孕嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機(jī)。
雖然“孕嬰童”專用商品價(jià)格偏高，但由于市場(chǎng)存在著“溺愛(ài)經(jīng)濟(jì)的怪圈”，不少家庭在這個(gè)階段會(huì)不停地“燒錢”，甚至以為越是貴的，就越是好的。有心理學(xué)專家分析稱，這不僅僅是消費(fèi)，更有著情感成分在里頭。也正因此，以寶寶為中心的孕嬰童產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了龐大的消費(fèi)圈。
年輕消費(fèi)者更傾向線上購(gòu)買
隨著孕嬰童商品消費(fèi)群體的不斷壯大，對(duì)于伴隨互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)一同成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者而言，這批新成長(zhǎng)的消費(fèi)群思想更為開(kāi)放，更愿意通過(guò)多樣化的線上渠道獲取孕嬰童產(chǎn)品的信息。“80后”的準(zhǔn)媽媽陳小姐向記者透露，她在購(gòu)買孕嬰童服飾產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更傾向于線上的方式。“購(gòu)買前，我會(huì)在線上先關(guān)注相關(guān)的論壇，看別人的購(gòu)物體驗(yàn)及過(guò)程分享，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還可以對(duì)商家進(jìn)行比價(jià)，掌握價(jià)格的透明度。”有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在眾多在線信息渠道中，媽媽貼吧和論壇、品牌的官方微博、微信等名列前茅。
此外，名人博客、在線視頻共享網(wǎng)站也是年輕消費(fèi)者獲得資訊的重要途徑。質(zhì)陳小姐對(duì)記者坦言：“在采購(gòu)新生兒用品正時(shí)，體驗(yàn)很重要，比如小件商品大多會(huì)選為擇在實(shí)體店鋪購(gòu)買，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)手感等有很直觀地辨別其舒適度，而需要購(gòu)買大量例的商品時(shí)則會(huì)通過(guò)線上購(gòu)買，因?yàn)閷?shí)體店2鋪很多嬰童類產(chǎn)品的價(jià)格虛高。”
消費(fèi)重視品牌與品質(zhì)
由于近年來(lái)嬰兒食品安全事故頻發(fā)，一引起了人們對(duì)于母嬰日常用品安全問(wèn)題烈的廣泛擔(dān)憂，嬰兒用品的安全問(wèn)題無(wú)疑是明最受關(guān)注和重視的，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于
“選擇相對(duì)安全的嬰兒用品。“現(xiàn)在的顧客已經(jīng)到了以80后為主童的消費(fèi)群體，這些媽媽知識(shí)水平、眼界都高不一樣，所以她們對(duì)于品牌、產(chǎn)品都有自場(chǎng)己的看法和主見(jiàn)，不是過(guò)去廣告一打就能由夠達(dá)到銷售目標(biāo)的。”燕兒島路一家孕嬰然店負(fù)責(zé)人向記者表示。“一定要選擇合適的品牌，沒(méi)有品牌，量就沒(méi)有保障。”準(zhǔn)媽媽張女士說(shuō)。一位在徐州路某母嬰店購(gòu)物的新手媽媽則認(rèn)，“給寶寶挑選衣服應(yīng)該先看標(biāo)簽，一般品牌的服裝上面的材質(zhì)成分都會(huì)標(biāo)明，如嬰幼兒用品，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)是甲醛含量0mg/kg，如果連標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽都沒(méi)有，就視和三無(wú)廠家一樣，便會(huì)放棄購(gòu)買。”某品童裝的加盟商也向記者透露，“現(xiàn)今，市上做孕嬰童用品的商家實(shí)在是太多了。方面，消費(fèi)者選擇的余地很大，競(jìng)爭(zhēng)激；另一方面，利潤(rùn)也越來(lái)越薄、越來(lái)越透沒(méi)有品牌消費(fèi)者幾乎很難接受。”，在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，與市場(chǎng)上的雜牌軍”相比，90%的消費(fèi)者更信賴大牌裝品牌，但由于這些大品牌的價(jià)格過(guò)，其中一半以上的消費(fèi)者還是更青睞市上做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝。此可以看出，消費(fèi)者的品牌購(gòu)買偏好仍集中在擁有較高認(rèn)知度的品牌上
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