珠寶市場分析

     隨著全球奢侈品牌在中國的快速擴張以及中國經(jīng)濟的持續(xù)上升，珠寶市場未來趨勢不可估量?；究梢哉J(rèn)定中國已經(jīng)初步進入了奢侈品及珠寶首飾消費的快速增長期。
    2009年，我國在國際金融危機的沖擊下，走過了最困難的一年。珠寶首飾行業(yè)同樣面臨困境，企業(yè)家和行業(yè)組織（機構(gòu)）表現(xiàn)出了應(yīng)對危機的堅強信心，變危機 為機遇。國土資源部珠寶玉石首飾管理中心研究部主任陳華表示,在2009年，中國寶石銷售市場迅速增長,特別是中國彩色寶石的消費量，增幅達到了30％， 取得了2200億元銷售總額的好業(yè)績。
    2010年年初，奢侈品一改以往低調(diào)的姿態(tài)，頻頻占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)報章顯要位置，幾乎所有主流媒體無一例外地預(yù)測：未來幾年中國將登上全球奢侈品消費第一的地 位。據(jù)世界奢侈品協(xié)會官方報告稱，中國奢侈品消費總額在全球占有率達27.5％，已登上奢侈品消費亞軍寶座。中國的女性飾品人均占有率從2009年的不足 5％，增長至2010年55％以上，顯示珠寶首飾的內(nèi)銷市場有很大的發(fā)展空間，潛力不容忽視。
預(yù)計到2015年中國奢侈品消費將占全球32％份額。10年內(nèi)中國珠寶年銷售額將達到3000多個億，其中用于收藏投資的高端珠寶占總量的30％以上。
    由此觀之，中國的珠寶市場目前極具發(fā)展?jié)摿Γ谌蚪?jīng)濟低迷的局勢下仍然保持著出乎意料的樂觀前景，珠寶的收藏價值將會進一步增加，保值性更是不容忽視，是收藏的黃金時節(jié)。
　 　調(diào)查顯示，中國奢侈品消費的主力除高端的社會高層和頂級富豪外，日益崛起的中產(chǎn)階層和中低端的大眾奢侈品體驗消費群體，尤其一些年輕白領(lǐng)正成為未來奢侈 品消費的中流砥柱。他們的消費觀念與父輩不同，他們受過良好的教育，追求有品位的生活，雖然頂級的奢侈品暫時不會消費，但也會購買一些品牌珠寶等作為一種 生活方式和體驗，而這正是將是中國奢侈品市場潛在的巨大消費群。
　　有人曾將奢侈品消費人群進行分類，有的人是為了獲取奢侈體驗，有的人是為了標(biāo) 榜財富，有的人是為引領(lǐng)潮流，更有的人是為了鑒賞和收藏。但無論擁有哪一類消費心理的人群，珠寶作為一種消費品，既能融入文化與精神的元素，又能標(biāo)榜個性 和彰顯品味，其經(jīng)典的設(shè)計將藝術(shù)之美發(fā)揮到極致，更具鑒賞和收藏價值，正是因為珠寶迎合了奢侈品消費人群的多重需求。
　　一直以來，奢侈品往往都與成功的品牌、講究細節(jié)、追求完美、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起。任何一個歷史悠久的知名品牌，都具備了創(chuàng)始人的思想與生活的激情。在他創(chuàng)立品牌時，他的生活與理念，就成為品牌的靈魂。
    例如始創(chuàng)于清光緒十三年（1887年），擁有百年悠久歷史的福坊就享有保證正貨?品位專家的美譽。在120年的歷史洪流里，從不間斷地追求突破，堅持文化 傳承、天然材料和精致工藝，廣泛受到政界名流、影視明星、社會名媛青睞，而這一切成功都源于其創(chuàng)始人蔡福先生“福訪天下，讓中華福文化遍地開花”的真摯理 想，以及福坊品牌持之以恒的百年延續(xù)。
　   對于一個正在邁向全球最大奢侈品市場的國家，無論是立于民族尊嚴(yán)還是商業(yè)利益而言，盡快創(chuàng)立本土奢侈品高端品牌則更是顯得迫在眉睫。人們都盼望著這一愿望 能夠?qū)崿F(xiàn)。作為經(jīng)營珠寶品牌的諸多企業(yè)家來說，如何在良好環(huán)境下抓住契機打造品牌，不斷開拓國際市場，提升品牌國際地位，締造一個本土的國際珠寶奢侈品品 牌，成為了大家需要討論的問題。
　　“中國文化有5000年的積淀，我們有兵馬俑，有故宮，無論從哪個角度看，中國都具備了產(chǎn)生奢侈品牌的文化歷史沉淀；只不過奢侈品是在物質(zhì)生活中慢慢培育出來的，就像英國的紳士，是靠時間去慢慢熏陶的?！边@是中國某品牌老總在接受媒體記者時發(fā)出的感慨。
    中國國情決定了我們的品牌需要“先做大后再做強”，從長遠來看，中國的文化能夠為珠寶品牌創(chuàng)造出與之同處于一個起跑線上的環(huán)境，這從眾多國際大牌在產(chǎn)品設(shè)計、櫥窗設(shè)計、廣告拍攝上大量運用中國文化元素我們就可以看到。
　 　專家預(yù)言，從歷史發(fā)展來看，制造業(yè)在產(chǎn)生奢侈品牌的可能性最大。因為制造業(yè)的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復(fù)制的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵 克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因為它需要獨特的手工藝才得以成名于世，而中國最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該在珠寶、玉器、瓷器和服飾領(lǐng)域。
    中國是一個擁有十三億人口的大國，又是一個歷史上對珠寶首飾有獨特偏愛的國家，改革開放以來經(jīng)濟的高速發(fā)展使國民的生活水平有了很大的提高，隨著東西方文 化的交融，我國消費者的珠寶消費觀念和意識也在不斷提高，世界珠寶界一致看好中國, 未來幾年中國將取代歐美，成為繼日本之后全球最主要的奢侈品消費市場之一，同時有望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費、貿(mào)易中心之一。