[提要] 每一個品牌的背后都會有一個強有力的品牌故事來支撐著，一起來了解一下百年老字號老鳳祥的品牌故事，為什么會有這么長久的吸引力，讓消...
每一個品牌的背后都會有一個強有力的品牌故事來支撐著，一起來了解一下百年老字號老鳳祥的品牌故事，為什么會有這么長久的吸引力，讓消費者長期的使用和相信。
一只火紅的鳳凰，舒展著曼妙身軀，昂首迎向朝陽……這，就是百年老字號老鳳祥的品牌和企業(yè)logo。Logo狀如剪紙，形似窗花，中國民俗文化的特質非常明顯，將中華民族的朝氣與美麗傳播到全國及世界各地。Logo由誰設計?如何成稿?參與設計的老鳳祥早期著名設計師劉燕苓一一道來。
從手繪變成了電腦版
在眾多企業(yè)的商標中，老鳳祥的logo非常特別。它的外圈是一只火紅的鳳凰，抬頭挺胸，迎向太陽。在鳳凰圈起的大半個環(huán)形中，則是“老鳳祥”三個繁體藝術字，與鳳凰形成動中有靜、靜中有動、具象和抽象相結合的畫面。值得一提的是，logo猶如一幀美麗的剪紙，又像一幅喜慶的窗花，寧靜祥和，令人感受到歲月沉淀下來的美好。
Logo由誰設計?據(jù)老鳳祥早期的著名設計師、現(xiàn)年70歲的劉燕苓稱，最初的設計者是與他同時代的老鳳祥設計師、現(xiàn)已定居美國的沈福民。在上世紀80年代，沈福民幾經(jīng)修改，畫出了這樣一幅手稿。沈福民出國后，由于企業(yè)品牌發(fā)展的需要，劉燕苓接手此重任，進行完善。于是，擅長電腦設計的他便將手稿“搬”進了電腦。
“在用電腦修改的過程中，我還把圖形修得更加規(guī)范了一點，線條拉得更自然一點?！眲⒀嘬哒f，原本的手稿中，只有“鳳祥”二字，他根據(jù)單位要求，又在前面加了個“老”字?！盀榱思舆@個字，我又把鳳凰翹起的尾巴刪掉了一點，最終成了現(xiàn)在這個圖案?！眲⒋髱熁貞浀?。此外，為了使老鳳祥走向世界，他還設計了英文版本的logo，將“老鳳祥”三字改成了“LFX”的英文字母。90年代，劉燕苓陪同老廠長一起成功將商標注冊了下來。
見證老鳳祥的每一步
帶有強烈民俗文化的老鳳祥logo，體現(xiàn)了老字號企業(yè)濃濃的民族心。中國傳統(tǒng)的吉祥文化和珠寶首飾文化完美組合，更是令老鳳祥在這么多珠寶企業(yè)中獨樹一幟。這個logo，已經(jīng)成為老鳳祥品牌的重要組成部分，不斷出現(xiàn)在許多重要場合，一次又一次地加深人們對老鳳祥印象。
Logo問世以來，也見證了老鳳祥的發(fā)展和輝煌。“中國名牌”“上海著名商標”“中國商業(yè)名牌”“中國商業(yè)服務名牌”“亞洲品牌500強”“全球珠寶100強”……老鳳祥的每一個腳印，都有logo陪伴在側。
此外，在老鳳祥的澳洲專賣店里，在美國珠寶展和美國廣告中，英文版的logo也不斷閃回，美麗的中華民俗文化給外國消費者帶來了強烈的視覺沖擊。
