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消費升級風(fēng)口鉑濤攜手綠地探索商業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新(圖)

2018-07-11 16:22 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:750

7天連鎖酒店

投資金額：300-500萬

企業(yè)名稱：鉑濤集團

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全球前五的酒店集團與世界500強的多元產(chǎn)業(yè)集團攜手，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

近日，鉑濤集團與綠地集團攜手合作，將從綠地西南區(qū)域開始，重點在其大消費板塊旗下商業(yè)產(chǎn)業(yè)開展合作，探索商業(yè)空間體驗創(chuàng)新、住宿消費新定義，以打造產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)的創(chuàng)新模板。綠地集團西南區(qū)域管理總部（以下簡稱綠地西南）將與鉑濤展開全住宿品類的合作，鉑濤作為其戰(zhàn)略合作伙伴，優(yōu)先參與酒店及公寓項目的合作。目前雙方已經(jīng)在四川、重慶、貴州等地的多個意向合作項目進行規(guī)劃。

此次，鉑濤攜手綠地，將從前期開發(fā)、設(shè)計、規(guī)劃，到后期的品牌管理、運營，甚至是中間的融資等方面進行優(yōu)勢互補，以實現(xiàn)酒店及整體產(chǎn)業(yè)項目更高的品牌溢價和資產(chǎn)價值。

可以預(yù)見，國內(nèi)兩大領(lǐng)軍企業(yè)的強強聯(lián)手，將開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商和品牌運營商之間的合作生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)項目資產(chǎn)價值提升、酒店及公寓品牌高標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)、消費者體驗更美好的多贏格局。

TOP級跨界合作酒店與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相得益彰

隨著消費升級成為中國經(jīng)濟增長的新引擎，以“吃住行游娛購”為代表的體驗式消費不僅引領(lǐng)國民新的生活方式，也成為中國企業(yè)創(chuàng)新的重要方向，同時在旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展的機遇前，酒店和公寓的創(chuàng)新發(fā)展成為具備綜合開發(fā)能力的開發(fā)商重要的戰(zhàn)略布局方向。

作為全球前五的酒店集團，鉑濤集團一直專注體驗消費領(lǐng)域創(chuàng)新，通過創(chuàng)建、投資、合作等形式，連接酒店、公寓、咖啡、共享辦公、藝術(shù)公益平臺等領(lǐng)域中具有獨特調(diào)性的品牌，為消費者打造豐富的體驗生活圈。目前鉑濤體驗生活圈涵蓋了超過20個品牌，會員超過1億，門店總數(shù)超過5000家，覆蓋全國450多個城市，并積極擴張至東南亞、歐洲、非洲等海外市場。

消費升級風(fēng)口鉑濤攜手綠地探索商業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新（圖）_1

而綠地集團連續(xù)6年入榜世界企業(yè)500強，目前已在全球范圍內(nèi)形成了“以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)，大基建、大金融、大消費等綜合產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展”的多元經(jīng)營格局。在綠地的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，以商業(yè)、酒店及零售跨境貿(mào)易等為代表的大消費板塊，是其重要一環(huán)。在西南區(qū)域，綠地已經(jīng)布局包括熙街、空港T7、綠地跨貿(mào)港等商業(yè)產(chǎn)業(yè)項目以及G-super等跨境貿(mào)易產(chǎn)業(yè)。

消費升級風(fēng)口鉑濤攜手綠地探索商業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新（圖）_2

此次酒店行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)兩大領(lǐng)軍企業(yè)的Top級合作，將率先在綠地西南的標(biāo)桿項目——成都T7國際空港中心等項目上進行合作探討。

據(jù)了解，成都雙流區(qū)是第六個獲批的國家級臨空經(jīng)濟示范區(qū)，綠地西南投資20億在成都雙流打造的綠地T7國際空港中心，將是未來成都乃至整個西部地區(qū)對外開放的“國際會客廳”，為每年全球6000萬旅客提供一流的臨空商業(yè)服務(wù)。雙方有望在該項目引入鉑濤體驗生活圈中的中高端酒店及公寓品牌，不僅通過多層級多形式的酒店集群來豐富商旅服務(wù)，還將以創(chuàng)新的住宿體驗引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M文化，在全國打造臨空產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

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（綠地成都T7國際空港中心效果圖）

綠地西南相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“綠地秉承‘讓生活更美好’的宗旨，十分關(guān)注項目提供的服務(wù)內(nèi)涵是不是能夠精準(zhǔn)匹配所在城市的區(qū)位、人文和消費群體的內(nèi)心需求。鉑濤在體驗消費領(lǐng)域具有品牌領(lǐng)先性和運營優(yōu)勢，每個品牌都精準(zhǔn)定義了某種生活方式，相信能夠為合作項目賦予更高價值的內(nèi)涵和意義，實現(xiàn)社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)雙贏?！?/span>

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（鉑濤與綠地戰(zhàn)略合作簽約儀式）

“酒店與商業(yè)產(chǎn)業(yè)的合作不僅僅是一門生意，鉑濤有使命與合作伙伴攜手，以品牌和運營的優(yōu)勢助力產(chǎn)業(yè)項目的可持續(xù)發(fā)展。” 鉑濤集團發(fā)展事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鉑濤體驗生活圈連接了20多個不同調(diào)性、多元業(yè)態(tài)的品牌，可以匹配不同定位的項目需求，拓寬資產(chǎn)增值的商業(yè)路徑；同時，在產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)的創(chuàng)新平臺上，通過打造獨特的住宿體驗，共同為消費者提供繽紛多彩的時尚生活?！?/span>

消費升級風(fēng)口品牌賦能開發(fā)商運營創(chuàng)新

響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展的政策引導(dǎo)，近年來開發(fā)商積極助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在消費升級需求的推動下，商業(yè)產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)品消費向場景消費的轉(zhuǎn)型，大型商業(yè)產(chǎn)業(yè)項目中的親子業(yè)態(tài)、文體業(yè)態(tài)以及酒店公寓業(yè)態(tài)，都追求更有調(diào)性的體驗場景。因此，開發(fā)商在商業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資和創(chuàng)新，從過往的追求空間創(chuàng)新逐步向運營創(chuàng)新升級，具有品牌勢能的運營商成為稀缺品。

據(jù)介紹，鉑濤是業(yè)內(nèi)第一家以“品牌先行”的思路、創(chuàng)建和運營符合消費者內(nèi)心需求品牌的酒店集團。鉑濤集團創(chuàng)始人、首席品牌建構(gòu)師、聯(lián)席董事長、CEO鄭南雁表示：“鉑濤以品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心資產(chǎn)，強調(diào)的是感知消費者多樣性的心理感受和提供體驗式消費服務(wù)?！?/span>

基于品牌先行理念，鉑濤自2013年相繼推出麗楓、喆啡、希岸、潮漫等多個中端品牌。短短4年間，鉑濤旗下中端酒店系列已躋身中端第一陣營，并且擁有3個開業(yè)超過百店規(guī)模的中端酒店品牌。此外，通過投資、合作等形式，鉑濤連接了多個具有獨特調(diào)性的海外精品奢華酒店品牌以及中國領(lǐng)先的共享辦公品牌，形成豐富的鉑濤體驗生活圈。2015年鉑濤在全球酒店業(yè)首創(chuàng)“新品時尚秀”，最早提出“酒店不僅僅是住，更是時尚消費連接器” 的理念，引領(lǐng)酒店住宿從功能性消費向生活方式的趨勢發(fā)展。

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（鉑濤旗下部分中高端酒店）

“鉑濤連接的品牌調(diào)性豐富、與消費者緊密共振，作為品牌運營商，鉑濤與各類產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)項目的合作空間更大?！?一位資深業(yè)內(nèi)人士評價。

而在資產(chǎn)運營方面，鉑濤集團深耕酒店行業(yè)十余年，具有成熟的運營體系和經(jīng)驗，提供從供應(yīng)鏈到會員、品牌推廣等方面的生態(tài)鏈支持，在實現(xiàn)穩(wěn)定運營收益的同時，未來可能帶來幾十倍甚至更高的資產(chǎn)估值。

憑借品牌領(lǐng)先性和專業(yè)運營，鉑濤集團在業(yè)內(nèi)率先拉開“酒店+地產(chǎn)”模式的規(guī)模擴張。今年以來，鉑濤陸續(xù)與十方集團、房多多等多個地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的合作伙伴開展戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)落地了與富力地產(chǎn)、辰龍地產(chǎn)等多個知名房企的合作項目，隨著合作的深入，鉑濤將持續(xù)發(fā)揮品牌運營商的賦能價值。

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