商業(yè)社會(huì)促進(jìn)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，同樣也產(chǎn)生了更加多元的企業(yè)發(fā)展路徑。如今，我們習(xí)慣性把企業(yè)分為傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些標(biāo)簽成為了我們對(duì)其的第一印象。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)總有很早入局的傳統(tǒng)企業(yè)，當(dāng)然也少不了借著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)半路上車(chē)的新興品牌，智能指紋鎖行業(yè)也不例外。隨著科技發(fā)展，智能家居時(shí)代來(lái)臨，指紋鎖市場(chǎng)前景巨大。正當(dāng)傳統(tǒng)的指紋鎖品牌商們想要大刀闊斧搶占市場(chǎng)之際，半路殺出了“程咬金”。眾多新興品牌大量涌現(xiàn)，資本也開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，都想來(lái)分一杯羹。
相較于傳統(tǒng)指紋鎖品牌，這些新興指紋鎖企業(yè)，依托電子商務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展起來(lái)，我們把這一類(lèi)品牌稱(chēng)之為淘品牌。傳統(tǒng)的指紋鎖品牌和淘品牌相比到底哪個(gè)指紋鎖發(fā)展之路機(jī)會(huì)更大？未來(lái)指紋鎖行業(yè)發(fā)展環(huán)境又會(huì)呈現(xiàn)出什么形式？這些是我們想要探討的問(wèn)題。而為了更好的分析出兩類(lèi)品牌發(fā)展模式的差異，我們經(jīng)過(guò)篩選和評(píng)估選取了各自的代表，傳統(tǒng)指紋鎖領(lǐng)軍品牌德施曼和淘品牌掌門(mén)之星。
掌門(mén)之星指紋鎖
德施曼小嘀系列指紋鎖
對(duì)于傳統(tǒng)指紋鎖品牌而言，經(jīng)過(guò)多年行業(yè)技術(shù)積累，辛勤耕耘線(xiàn)下市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，諸如科裕、亞太天能、凱迪仕、多靈等品牌都積累了不小的名氣。其中德施曼作為領(lǐng)軍代表，更是為大家所熟知?？v觀(guān)德施曼發(fā)展史，自2009年在中國(guó)創(chuàng)立品牌以來(lái)，集結(jié)全球業(yè)內(nèi)尖端技術(shù)研發(fā)人才，將獨(dú)有的生物識(shí)別、指紋技術(shù)創(chuàng)新性地應(yīng)用在安防領(lǐng)域，并提出指紋安防的理念，為注重品質(zhì)生活的高端用戶(hù)帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。
發(fā)展至今，德施曼產(chǎn)品已經(jīng)形成了兩大系列，傳統(tǒng)品牌系列和云智能指紋鎖小嘀系列。優(yōu)異的性能使得德施曼在B端市場(chǎng)積累了綠城、中海、龍湖等100多家知名房企資源，成為指定智能鎖供應(yīng)商。而且在全國(guó)有3000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國(guó)各省市地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了2小時(shí)“智無(wú)憂(yōu)”上門(mén)服務(wù)。
而掌門(mén)之星作為近兩年新興原創(chuàng)品牌的代表，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大力開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，也吸引了大量用戶(hù)。不難發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)需求。從這幾年雙11淘品牌的排名就可見(jiàn)端倪，這批“淘品牌”獲得集體爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為傳統(tǒng)知名品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也從“淘品牌”直接成長(zhǎng)為“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
雖然企業(yè)從線(xiàn)上發(fā)展會(huì)有線(xiàn)下市場(chǎng)和服務(wù)體系不成熟的弊端，但在指紋鎖火熱的行業(yè)環(huán)境下，選擇依托線(xiàn)上平臺(tái)開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路，現(xiàn)在已經(jīng)成為原創(chuàng)指紋鎖品牌發(fā)展之路。淘寶和天貓無(wú)疑是其營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源之一，通過(guò)對(duì)掌門(mén)之星天貓的店鋪銷(xiāo)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，掌門(mén)之星產(chǎn)品在線(xiàn)上也確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
既然電子商務(wù)平臺(tái)有這么大的好處，那傳統(tǒng)指紋鎖品牌難道沒(méi)有行動(dòng)嗎？值得注意的是，現(xiàn)在各大傳統(tǒng)指紋鎖品牌已經(jīng)開(kāi)始向線(xiàn)上去拓展，其中德施曼就起到了標(biāo)桿作用。小嘀智能鎖是德施曼最早進(jìn)軍線(xiàn)上市場(chǎng)的系列產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)一經(jīng)出現(xiàn)就獲得了市場(chǎng)廣泛好評(píng)。前不久，德施曼與蘇寧易購(gòu)又聯(lián)合發(fā)布了新品眾籌活動(dòng)，眾籌金額突破1000萬(wàn)，創(chuàng)下了鎖具類(lèi)眾籌新紀(jì)錄。
諸如德施曼此類(lèi)指紋鎖傳統(tǒng)品牌，沒(méi)有故步自封，勇于向競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)，敢于擁抱線(xiàn)上用戶(hù)和市場(chǎng)，多元布局尋求突破。這些傳統(tǒng)品牌也踐行了“中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的改變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變”。相信，未來(lái)的資本市場(chǎng)會(huì)更加青睞有行業(yè)深厚基礎(chǔ)、有著互聯(lián)網(wǎng)品牌基因、具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、熟諳線(xiàn)上用戶(hù)需求的企業(yè)。德施曼和掌門(mén)之星到底哪條智能指紋鎖發(fā)展之路機(jī)會(huì)更大？讓我們拭目以待吧。
