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     進(jìn)口化妝品比例快速提高

     隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入逐年提高，人們?cè)谌沼孟M(fèi)品上的花費(fèi)越來越多，人們?cè)絹碓皆敢赓?gòu)買高端的化妝產(chǎn)品，一些進(jìn)口的價(jià)格高昂的化妝產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。

   中國(guó)是第二大化妝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，巨大的消費(fèi)前景促使更多的外國(guó)公司把產(chǎn)品銷售到中國(guó)市場(chǎng)上。另外，化妝品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，更加大了外國(guó)公司將產(chǎn)品出口到中國(guó)的意愿。目前，市場(chǎng)上的進(jìn)口產(chǎn)品和品牌日益增多，使得消費(fèi)者的選擇余地增大，也促進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)了化妝產(chǎn)品的進(jìn)口。

   根據(jù)中國(guó)海關(guān)的規(guī)定，化妝品被歸類于“3304美容品或化妝品及護(hù)膚品（藥品除外）,包括防曬油或曬黑油；指（趾）甲化妝品”，具體稅則號(hào)如下：

  圖表1：中國(guó)海關(guān)對(duì)化妝品相關(guān)稅則號(hào)的規(guī)定

  資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為399507.3萬美元，同比增長(zhǎng)30.3%，我們將2009年以來的進(jìn)口數(shù)據(jù)按當(dāng)年匯率折算成人民幣后，與化妝品零售總額對(duì)比可以看到，進(jìn)口化妝品占整個(gè)化妝品零售總額的比重在2014年開始快速上升，2016年達(dá)到了11.94%。

圖表2：2009-2017年進(jìn)口化妝品占化妝品零售總額的比重變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

與進(jìn)口化妝品火爆形成鮮明對(duì)比的是，本土品牌行情冷淡，本土化妝品巨頭上海家化（600315）便出現(xiàn)了十年來利潤(rùn)營(yíng)收雙下滑的現(xiàn)象，其他中小本土品牌更是“水深火熱”。

本土化妝品巨頭上海家化：十年來利潤(rùn)營(yíng)收雙下滑

上海家化是為數(shù)不多能與外資巨頭抗衡的本土化妝品牌持有者，旗下?lián)碛小鞍鄄菁薄ⅰ傲瘛?、“美加凈”、“高夫”、“清妃”等諸多中國(guó)知名品牌，并且在眾多細(xì)分市場(chǎng)上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位。但2015年以來，這家巨頭正面臨著銷售和利潤(rùn)的雙重壓力。

根據(jù)公開財(cái)報(bào)，受累于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)增速的放緩的影響、傳統(tǒng)銷售渠道商超和百貨增速明顯放緩、以及大型外資品牌和許多本土品牌持續(xù)加大市場(chǎng)營(yíng)銷投入，再加上2016年代理花王業(yè)務(wù)接近尾聲的影響，2016年上海家化的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)大幅下降，營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為532119.83萬元和27319.96萬元，分別較上年同比下滑8.98%和89.39%，這是十多年來出現(xiàn)利潤(rùn)營(yíng)收雙下滑。

利潤(rùn)總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為29057.05萬元和21601.67萬元，分別較上年下滑88.87%和90.23%，即便剔除投資收益的影響，跌幅仍然接近六成。2015年上海家化的賬面凈利潤(rùn)雖然大幅上漲，但漲幅主要來自出售參股公司股權(quán)所帶來的投資收益，扣除這一因素，去年凈利潤(rùn)實(shí)際上較2014年下跌超過6%。

圖表3：2007-2016年上海家化營(yíng)收、利潤(rùn)變化情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在電商的沖擊下，加大新興渠道和品牌推廣的投入似乎已經(jīng)成為必然的選擇。但加大營(yíng)銷費(fèi)用似乎并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，從2010年以來的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，除了2012年?duì)I收增長(zhǎng)率高于銷售費(fèi)用增長(zhǎng)，其他年份費(fèi)用增幅均是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營(yíng)收上漲幅度，尤其是2016年在銷售費(fèi)用增長(zhǎng)了17%的情況下，其營(yíng)業(yè)收入?yún)s下降9%，未來是否能夠扭轉(zhuǎn)局面尚未可知。

圖表4：2010-2017年上海家化營(yíng)收增長(zhǎng)率與銷售費(fèi)用增長(zhǎng)率對(duì)比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理