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全屋定制風(fēng)潮正席卷家裝行業(yè)，由于它能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行DIY定制，自概念推出以來便深受消費(fèi)者的青睞，而很多原本只專注于某一領(lǐng)域（如木門、衣柜）的定制品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了全屋定制的這塊大蛋糕，下面，筆者將會(huì)帶領(lǐng)大家回顧定制家具行業(yè)的這些年到底經(jīng)歷了什么？

全屋定制品牌扎堆涌現(xiàn) 是好是壞？

這些年來，不論是與賣場(chǎng)結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系，還是賣場(chǎng)優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系，定制品牌家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了巔峰。伴隨著賣場(chǎng)的擴(kuò)張，地方家具企業(yè)也跟著賣場(chǎng)擴(kuò)展逐步走向了全國(guó)，全國(guó)性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國(guó)人所知，最富有代表性的莫過于“歐蒂尼全屋定制”的崛起?！皟?yōu)質(zhì)的家居賣場(chǎng)把知名品牌帶向了全國(guó)?！睔W蒂尼總經(jīng)理如是說。伴隨著家具品牌的擴(kuò)大，與之相對(duì)應(yīng)的是品牌集中度也越來越高。

歐蒂尼王總認(rèn)為，經(jīng)過前幾年的競(jìng)爭(zhēng)，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的第一軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?！?%的全國(guó)性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會(huì)奮力拼進(jìn)第一軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了?！睒I(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌集中化過程將更加明顯。

特色有個(gè)性品牌 穩(wěn)步崛起

消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場(chǎng)上各式風(fēng)格的家具開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時(shí)也帶動(dòng)了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起。長(zhǎng)期從事賣場(chǎng)招商和管理的歐蒂尼全屋定制?？偵钣懈杏|：“伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個(gè)性化，家具行業(yè)的風(fēng)格越來越突出。小戶型要求清新簡(jiǎn)單實(shí)用性高，大戶型的要求舒適度美觀?！薄暗刂泻?、浪漫田園、韓式、歐美……個(gè)性化需求越多，風(fēng)格細(xì)分也越來越多?！?

在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個(gè)性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤(rùn)”。歐蒂尼全屋定制總經(jīng)理王總也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會(huì)出現(xiàn)”。

全屋定制家具要“嫵媚”更要“硬實(shí)力”

品牌做大做強(qiáng)，不僅僅只是外觀的“嫵媚”，更要側(cè)重于家具質(zhì)量的“硬實(shí)力”。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期的中國(guó)家具發(fā)展史，就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過程，以前品牌企業(yè)也抄襲，哪里談得上外觀專利權(quán)保護(hù)。但近幾年來，參加展會(huì)時(shí)出現(xiàn)因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見不鮮，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時(shí)有發(fā)生，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場(chǎng)申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。

業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)?！耙郧案?jìng)爭(zhēng)不那么激烈，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事。”歐蒂尼全屋定制總經(jīng)理王總認(rèn)為，隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會(huì)受到很直接的傷害”。合肥歐蒂尼家居有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王光有則認(rèn)為對(duì)一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”?！跋M(fèi)者都在要求個(gè)性，獨(dú)特設(shè)計(jì)，對(duì)家具企業(yè)就會(huì)產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識(shí)的提高，不少家具企業(yè)都會(huì)主動(dòng)申請(qǐng)外觀專利，繼而維權(quán)。

幾年前，板式家具是當(dāng)之無愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)“自然”系的追捧，在中高端市場(chǎng)，全屋定制家具儼然更受歡迎。這些年來，定制家具行業(yè)受到越來越多加盟商的關(guān)注，而定制本身的優(yōu)勢(shì)也帶給消費(fèi)者們意想不到的驚喜，助力更多人住上了夢(mèng)寐以求的dream house?？v觀定制家裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，除了上述幾種外，還有更多新形態(tài)有待我們繼續(xù)考究。