10月8日，揚子地板2017年新產品發(fā)布會暨營銷政策宣貫會在安徽滁州隆重召開，會上，揚子地板雷董事長表示：正如會議主題“創(chuàng)新·聚力·決戰(zhàn)2017”所傳達的，為期兩天的會議我們將向大家展示很多“新”：產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，以及我們新品牌定位“真環(huán)保 更健康”，我們需要發(fā)揚工匠精神，共同打造“真環(huán)保 更健康”的核心品牌形象，同時也希望揚子地板家人們能夠與我們一起發(fā)揚女排精神，使出洪荒之力，共創(chuàng)美好未來！
據悉，基于企業(yè)發(fā)展需要及市場趨勢的推動，揚子地板對企業(yè)定位廣告語進行了重新塑造，經過數月的反復研究討論、評比篩選，最終在眾多廣告語中選定“真環(huán)保 更健康”。揚子地板領導層表示“真環(huán)保 更健康”非常貼合揚子地板十多年來對環(huán)保品質的追求，細數揚子地板產品可以發(fā)現(xiàn)，產品環(huán)保性能都遠遠優(yōu)于行業(yè)標準、國家標準。揚子地板自2002年成立以來，始終堅持以科技創(chuàng)新提升產品環(huán)保性能，升級產品品質，2013年，揚子地板推出除醛強化復合地板，甲醛釋放量≤0.2mg/L，地板環(huán)保性能遠超歐美、日本、中國三大環(huán)保標準。2014年，揚子地板將除醛技術應用于強化地板全線生產，在業(yè)界掀起環(huán)保地板革命，引發(fā)搶購熱潮。2015年，揚子地板多效除醛實木復合地板應勢而生，再次轟動業(yè)界，并從此奠定揚子地板環(huán)保地板的領導性地位。新品發(fā)布會上，揚子地板無醛負離子制造實木復合地板與負離子健康實木地板重磅上市，將企業(yè)環(huán)保科技應用到極致，產品環(huán)保性能達到巔峰，成為行業(yè)環(huán)保地板典范。
同時，“真環(huán)保 更健康”中的“真”字也是為了與市場上的環(huán)保概念地板形成區(qū)隔，揚子地板認為在綠色環(huán)保理念逐漸深入人心的當下，地板企業(yè)順應可持續(xù)發(fā)展趨勢進行環(huán)保產品的研發(fā)無可厚非，但是在實際的操作過程中還需把環(huán)保落到實處，不能僅僅只是玩概念，才能真正打開環(huán)保地板產品的市場并推動地板行業(yè)朝著積極健康的方向發(fā)展。
揚子地板董事長雷響先生總結”真環(huán)保 更健康“定位廣告語時說：“真環(huán)保 更健康”不僅是揚子地板的定位廣告語，更堅定了揚子地板的發(fā)展方向，揚子地板將以”真環(huán)保 更健康“為產品研發(fā)理念，不是環(huán)保的原材料不允許采購，不是環(huán)保的產品不允許生產，要加大環(huán)保技術的科研投入，提高環(huán)保技術的創(chuàng)新研發(fā)能力，真正將環(huán)保落實到實處，真正為消費者的健康著想，為消費者持續(xù)提供真正環(huán)保的好地板”。
眾所周知，定位廣告語是品牌廣為傳播的宣傳口號，它通常用一句簡潔的話來描述企業(yè)理念、品牌概念、產品性能，傳達品牌優(yōu)勢，以此搶占消費者心智，使他們認識品牌、熟悉品牌，對品牌產生忠誠度。精確的品牌定位可以細分市場，區(qū)隔競爭對手，也能體現(xiàn)差異化的品牌定位，突顯品牌個性，從而增強競爭優(yōu)勢，推進品牌快速發(fā)展。我們祝愿揚子地板在新定位的驅動下，能夠真正扛起行業(yè)環(huán)保大旗，為消費者帶來更多更好更環(huán)保健康的產品，推動地板行業(yè)健康發(fā)展！
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