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門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：品牌運(yùn)營(yíng)(圖)

2016-08-31 09:27 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:252

得緣

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：昆明德門(mén)緣經(jīng)貿(mào)有限公司

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我國(guó)的門(mén)窗行業(yè)持續(xù)多年的爆發(fā)式成長(zhǎng)期已經(jīng)一去不返，門(mén)窗行業(yè)如今已經(jīng)走到了歷史的十字路口，后退、猶豫或畏縮是沒(méi)有出路的,必須化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。這種挑戰(zhàn)不只是針對(duì)門(mén)窗企業(yè)，對(duì)門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)破繭成蝶，完成自我進(jìn)化的時(shí)機(jī)。

門(mén)窗行業(yè)傳統(tǒng)型門(mén)窗企業(yè)還大量存在，但一些大型門(mén)窗企業(yè)正在向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變。品牌運(yùn)營(yíng)商到底與傳統(tǒng)型企業(yè)有何不同?傳統(tǒng)型的門(mén)窗廠家向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變到底需要克服哪些困難?又該如何克服呢?

門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：品牌運(yùn)營(yíng)（圖）_1

何謂品牌運(yùn)營(yíng)商

從品牌發(fā)展深度看，品牌運(yùn)營(yíng)商分為兩類(lèi)：依托知名廠家品牌和創(chuàng)造自己的延伸品牌。傳統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變則是一種長(zhǎng)時(shí)間積累的結(jié)果。傳統(tǒng)加盟商是從賺取利差的批發(fā)商或坐商開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的。從品牌發(fā)展深度看，品牌運(yùn)營(yíng)商的品牌分兩個(gè)層次，即產(chǎn)品品牌和自有品牌，但更高層次的品牌運(yùn)營(yíng)商是讓所代理的產(chǎn)品品牌依托在自己的品牌上，即創(chuàng)造自己的品牌。

如何從傳統(tǒng)門(mén)店向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變?

傳統(tǒng)型門(mén)店向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變面臨著對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩類(lèi)問(wèn)題。“傳統(tǒng)型門(mén)店是做生意，品牌運(yùn)營(yíng)商是做事業(yè)”。傳統(tǒng)型門(mén)窗企業(yè)可能更注重于當(dāng)前利益，而品牌運(yùn)營(yíng)商則會(huì)從遠(yuǎn)處、高處著眼。從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)看，傳統(tǒng)型加盟商主要是為戰(zhàn)術(shù)而戰(zhàn)術(shù)，而傳統(tǒng)型門(mén)店則是為戰(zhàn)略而戰(zhàn)術(shù)，即所有的戰(zhàn)術(shù)是為了達(dá)到一種經(jīng)營(yíng)高度，而不僅僅為了停留在戰(zhàn)術(shù)層面獲得短期利益。那么如何實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變呢?

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