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國內(nèi)日化市場正在被本土品牌搶食(圖)

2016-04-22 13:21 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:256

歐冠

投資金額：1萬以下

企業(yè)名稱：色彩傳奇（北京）國際日化有限公司

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外資日用消費(fèi)品巨頭在中國獨(dú)大的地位正在瓦解，相比之下，本土日化品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。寶潔、聯(lián)合利華日前公布的新一季度營收數(shù)據(jù)顯示，在中國區(qū)銷售正在放緩，甚至出現(xiàn)下滑。而國家統(tǒng)計局公布的日用消費(fèi)品指數(shù)卻持續(xù)在10%以上的增長，業(yè)界分析稱，國內(nèi)的日化市場正在被本土品牌搶食。

    國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，化妝品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%；日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。

    與中國消費(fèi)同比增長超10%以上形成對比的是，國際日用品消費(fèi)巨頭在中國的業(yè)績并不理想。寶潔今年三季度財報顯示，凈利潤19.9億美元，同比去年的30.3億美元下滑34%。聯(lián)合利華最新公布的三季度營收增幅創(chuàng)下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴(yán)重。聯(lián)合利華表示，零售商降低庫存水準(zhǔn)以應(yīng)對景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國基礎(chǔ)營收大降20%。

    與此形成對比的是，本土日化品牌業(yè)績表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。上海家化在經(jīng)歷系列人事風(fēng)波后開始步入正軌，今年前三季度凈利潤7.2億元，同比增長16.9%。洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，一位日化行業(yè)專家認(rèn)為，本土品牌更懂中國消費(fèi)者，加上在價格上的優(yōu)勢，使得本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據(jù)了不錯的市場份額，與外資品牌相抗衡。其中立白去年實(shí)現(xiàn)超過160億元的銷售額，并把今年的銷售目標(biāo)定在了200億元。此外，藍(lán)月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場爭奪戰(zhàn)。

在業(yè)界看來，本土日化品牌大有搶占更多國內(nèi)市場份額的實(shí)力。貝恩咨詢公司全球副董事俞巍認(rèn)為，無論是寶潔還是歐萊雅，外資品牌的經(jīng)銷商都不超過300家，他們無法層層滲透到三四線城市，而恰恰相反，國內(nèi)品牌的經(jīng)銷商動輒上千。不過，另有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)日化市場長期被國外品牌壟斷，近年來本土品牌雖有崛起之勢，但仍面臨管理機(jī)制不完善、人才流失等諸多難題。

國內(nèi)日化市場正在被本土品牌搶食（圖）_1