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地理標(biāo)志不能挽救白酒業(yè)

2015-11-23 15:33 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:408

保健酒

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：香港巨亨元酒業(yè)有限公司

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近日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告，“九江雙蒸酒”正式被批準(zhǔn)為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)這是南海地方特色產(chǎn)品首次榮獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號(hào)。

有媒體認(rèn)為，地理標(biāo)志是天然的鍍金名片，申報(bào)成功就是民族精品，甚至獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)是同類產(chǎn)品2.23倍。所謂國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，不過(guò)是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。這個(gè)定義顯然強(qiáng)調(diào)的是地域性，并不強(qiáng)調(diào)在行業(yè)的領(lǐng)先性。

全國(guó)獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品有1170多種，廣東的“新會(huì)陳皮”、“水東芥菜”乃至佛山的“合水粉葛”都是國(guó)家地理保護(hù)標(biāo)志產(chǎn)品；白酒方面連“桂林三花酒”和廣西“全州湘山酒”也是“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，這些產(chǎn)品在全國(guó)行業(yè)有什么領(lǐng)先性？獲得稱號(hào)以后，在全國(guó)的知名度和銷售量有什么變化？

細(xì)讀國(guó)家質(zhì)檢總局申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)標(biāo)志的有關(guān)規(guī)定，可以發(fā)現(xiàn)“申標(biāo)”條件并不高，一是“來(lái)自該地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品”，二是“原材料全部來(lái)自該地區(qū)或部分來(lái)自其他地區(qū)，并在該地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品”。顯然符合這個(gè)規(guī)定的產(chǎn)品，在全國(guó)多如牛毛，只不過(guò)你愿不愿意出錢組織申請(qǐng)而已

當(dāng)然，九江雙蒸申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)，也不是什么不好的事情，至少已經(jīng)讓產(chǎn)品有了一個(gè)保護(hù)規(guī)劃和行動(dòng)。但如果把“申標(biāo)”作為白酒業(yè)走出當(dāng)前困境的坦途，我看就有些“誤入歧途”。
以九江雙蒸為例，這個(gè)本來(lái)是廣東白酒行業(yè)的“大哥大”，近年遭遇白酒行業(yè)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，特別是佛山本地的三大白酒企業(yè)的互相“搶食”，早已經(jīng)退居“其次”位置。據(jù)說(shuō)廣東白酒市場(chǎng)規(guī)模約130億元，我們本地白酒只占30億元，近100億元市場(chǎng)到底被誰(shuí)占領(lǐng)了？外地白酒為什么能夠大舉進(jìn)入廣東爭(zhēng)搶市場(chǎng)，廣東白酒為什么已經(jīng)退守到在本地依靠互相傾軋過(guò)日子？

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