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傳統(tǒng)地板還能怎么創(chuàng)新

中國(guó)木地板行業(yè)在近20年的發(fā)展路程中，技術(shù)創(chuàng)新一直推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展，這里不論是炒作還是實(shí)踐，都是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新尋求市場(chǎng)發(fā)展的必然。在對(duì)幾家大型地板企業(yè)調(diào)研中，僅強(qiáng)化復(fù)合地板面層壓花工藝這一項(xiàng)，有的企業(yè)所用面層鋼板就達(dá)到200種，幾乎涵蓋了目前市場(chǎng)上所有工藝。而企業(yè)目前還在研發(fā)新的工藝，企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈的表述“不得不做!”

環(huán)保技術(shù)、鎖扣專利、倒角工藝、防水阻燃等等，從概念到產(chǎn)品，能找的賣(mài)點(diǎn)幾乎都已挖掘見(jiàn)底。品牌聯(lián)盟、團(tuán)購(gòu)會(huì)，配合微營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)電商這些營(yíng)銷(xiāo)方式統(tǒng)統(tǒng)屬于“杯水車(chē)薪”，脫離了產(chǎn)品根本的營(yíng)銷(xiāo)，就如無(wú)源之水，無(wú)根之草，更壓榨著本已微薄的利潤(rùn)。卻讓地板人如飲鴆止渴，不得不做!

巨大的產(chǎn)能掩蓋不了低下的效益

據(jù)6月10日出臺(tái)的《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)木地板行業(yè)擁有者世界第一的產(chǎn)銷(xiāo)量，但是行業(yè)產(chǎn)值僅僅700億元人民幣，相對(duì)陶瓷4322億元，衛(wèi)浴2550億元，門(mén)窗3649億元的行業(yè)產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，地板行業(yè)再大的企業(yè)老板，都顯得體量不足。

目前地板行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量前十的企業(yè)，其產(chǎn)能都超過(guò)千萬(wàn)平米，特別是近3年來(lái)的行業(yè)發(fā)展，眾多的年產(chǎn)幾十萬(wàn)平米的企業(yè)被洗牌，新的產(chǎn)業(yè)鏈集群出現(xiàn)，越來(lái)越成熟的工業(yè)化生產(chǎn)使得企業(yè)比拼管理、研發(fā)，地板行業(yè)向著更大更全更優(yōu)的方向發(fā)展。

有企業(yè)主調(diào)侃說(shuō)“現(xiàn)在連買(mǎi)鋸末灰都賣(mài)不起價(jià)了”，究其原因，是行業(yè)利潤(rùn)低下，面對(duì)中國(guó)地板行業(yè)巨大的產(chǎn)能，如何提高行業(yè)效益?通過(guò)更大規(guī)模的生產(chǎn)能力，更全的產(chǎn)品體系，更優(yōu)化的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理，就能讓企業(yè)生存并有機(jī)會(huì)發(fā)展嗎?路在何方?

新思維新技術(shù)，傳統(tǒng)地板的革命之路　　

傳統(tǒng)產(chǎn)品本身無(wú)潛力可挖，營(yíng)銷(xiāo)受困于微薄的利潤(rùn)無(wú)法支撐，從廠家到終端經(jīng)銷(xiāo)商，幾乎都是地板的“搬運(yùn)工”，現(xiàn)實(shí)中不到10%的人真正賺錢(qián)，傳統(tǒng)的二八法則失效了。地板還怎么賺錢(qián)?

營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)創(chuàng)新思維，火爆了幾年的品牌聯(lián)盟、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)實(shí)則造成了經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者的內(nèi)傷。走電商模式，依然是渠道加低利潤(rùn)的比拼。高端之路成就的只是少數(shù)，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法支撐新的高端品牌再造。營(yíng)銷(xiāo)理念最終還是必須有實(shí)體產(chǎn)品及資金作為支撐!

科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展核動(dòng)力，對(duì)于傳統(tǒng)木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，跳出現(xiàn)有思維進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新理念創(chuàng)新，踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品革新，才是唯一出路。

滿足需求的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，才能符合市場(chǎng)規(guī)律

當(dāng)傳統(tǒng)地板將概念營(yíng)銷(xiāo)、工藝炒作發(fā)揮到極致的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)疲憊市場(chǎng)已混亂，因?yàn)槭袌?chǎng)有需求才是產(chǎn)品存在的必要條件。木地板功能化成為很多地板企業(yè)追求的方向，近年市場(chǎng)上出現(xiàn)的地?zé)岬匕?、地暖地板就是這類功能型產(chǎn)品。特別是自身發(fā)熱的地暖地板更是其中的典型。

據(jù)了解，目前研發(fā)自發(fā)熱地板的企業(yè)在國(guó)內(nèi)為數(shù)不少，以沈陽(yáng)北美金象自發(fā)熱地板為例，經(jīng)過(guò)幾代產(chǎn)品研發(fā)，目前推出的第四代自發(fā)熱地板地板，把木地板直接作為采暖熱源，消費(fèi)者無(wú)需再增加其他設(shè)備或者采暖方式，在地板鋪裝后就可以享受地暖，而清潔可再生能源的電力則是最為普及和廉價(jià)的。這樣的產(chǎn)品特性解決了冬季沒(méi)有集中供暖，特別是南方地區(qū)的家庭分戶式采暖問(wèn)題。這對(duì)于傳統(tǒng)地板來(lái)說(shuō)，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能升級(jí)，而是顛覆，更是獲得的了國(guó)家政策支持及高度關(guān)注。

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