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2012耐斯地板五一大型促銷活動方案

2012-07-11 12:14 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:477

耐斯地板

投資金額：10-20萬

企業(yè)名稱：江蘇省常州市美意達(dá)木業(yè)有限公司

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耐斯地板·真情饋贈
          ——2012耐斯地板五一大型促銷活動方案
耐斯各經(jīng)銷商、合作伙伴：
一、背景：
2012年是公司發(fā)展關(guān)鍵的一年。我們必須充分利用4、5兩個(gè)月銷售旺季，抓緊吸單，打好2012年5·1戰(zhàn)役。
五一促銷公司分兩部分完成，四月份促銷為攔截，是完成五一銷量的重要環(huán)節(jié)，是五一促銷前的遭遇戰(zhàn)，五一促銷是集中殲滅戰(zhàn)，各經(jīng)銷商要充分認(rèn)識二者之間的聯(lián)系和重要性，不容有失，要確保4、5月份銷量任務(wù)達(dá)成，為全年戰(zhàn)略任務(wù)達(dá)成奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、活動主題及時(shí)間安排
    本次活動分為兩個(gè)階段：
1、第一階段促銷主題：耐斯地板·真情饋贈
－－－活動期間百萬大讓利
第一階段促銷時(shí)間： 2012年4月20日—5月31日
第一階段簽售地點(diǎn)：全國耐斯地板專營店
2、第二階段促銷主題：耐斯地板·新品真情推出
                     －－－活動期間公司主推新系列新花色
第二階段促銷時(shí)間：5月6日—5月31日
第二階段簽售地點(diǎn)：全國耐斯地板專營店
三、活動地點(diǎn)：
耐斯全國物流中心、直供專賣店、核心專賣店
四、活動銷量目標(biāo)：各直供專賣店4/5月份合同銷量，加2/3月未完成的合同銷量。
五、活動內(nèi)容：鞏固3.15開門紅的成果，以傳統(tǒng)五一促銷節(jié)為契機(jī)，以銷量為核心，在4、5月份銷售旺季以特價(jià)、贈禮形式贏得市場。具體形式如下：
1、特價(jià)產(chǎn)品迎盛惠：
活動期間多款產(chǎn)品特價(jià)，部分產(chǎn)品驚爆價(jià)，工廠直銷價(jià)，全國接受消費(fèi)者監(jiān)督。
2、同系列高等配置低等價(jià)位真誠回饋：
4月20日——5月5日各城市活動主場（詳見各專賣店），每日各專賣店第一位進(jìn)店下單購買耐斯活動地板（大愛無疆系列，晶之戀系列）的顧客可享受經(jīng)銷商每平米降價(jià)的優(yōu)惠。（每店每日僅限一個(gè)名額。此想法僅供各經(jīng)銷商參考實(shí)施。各地經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況自行組織促銷活動）
六、第一階段活動流程：
一、準(zhǔn)備階段：
4月15日，通知各專賣店活動內(nèi)容及價(jià)格，各專賣店組織店員工認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會公司5.1促銷方案。
二、實(shí)施階段：
4月19日前必須所有專賣店進(jìn)行店面布置。
4月20日前，所有廣告牌換成5.1促銷內(nèi)容，開始宣傳。
4月20日開始接受訂單。
5月1日前將公司新開發(fā)系列產(chǎn)品樣板分發(fā)到位
5月6日公司開始接受新開發(fā)秋之華系列定單
三、收網(wǎng)階段：
    5月25日各專營店將活動情況上報(bào)公司并將相關(guān)資料圖片貼上耐斯官方網(wǎng)站。
四、總結(jié)階段：
5月31日下午要求各專賣組織店員開活動總結(jié)會。
七、五月上旬，暫定3號到4號，公司召開5.1促銷第一階段總結(jié)和第二階段動員會，具體見后續(xù)通知。
八、第二階段活動流程：
一、準(zhǔn)備階段：
5月2日，營銷中心組織管理團(tuán)隊(duì)、專賣店員工用會議的方式傳達(dá)到貫徹公司5.1大會精神，明確5.1第二階段促銷任務(wù)和操作流程。
二、實(shí)施階段：
5月6日前所有專賣店進(jìn)行店面布置。
5月6日前，廣告牌延續(xù)5.1促銷內(nèi)容，開始宣傳。
5月6日開始接受訂單。
三、收網(wǎng)階段：
    5月25日各專營店將活動情況上報(bào)公司并將相關(guān)資料圖片貼上耐斯官方網(wǎng)站。
四、總結(jié)階段：
5月31日下午要求各專賣店員式開活動總結(jié)會。
九、活動細(xì)則要求及說明：
1、各專賣店、分銷專賣店必須全部參加，必須按上述兩輪活動時(shí)間嚴(yán)格組織促銷活動。
2、公司經(jīng)董事長同意挑選兩款活動地板在公司控價(jià)基礎(chǔ)上直降4—6元/㎡。其中活動地板各店活動期間僅限量供應(yīng).
兩款活動地板分別為大愛無疆系列和晶之戀系列。其中大愛無疆系列在公司控價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)6元/㎡，晶之戀系列載公司控價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)4元/㎡。
3、大愛無疆系列活動期間每店限量供應(yīng)500㎡，晶之戀系列每店限量供應(yīng)800㎡。
4、五月六日至三十一日公司新推出秋之華系列將買10送1－－活動期間，特定地板買10個(gè)平方米送1個(gè)平方。
十、宣傳推廣模式
在全國范圍內(nèi)選擇最好的報(bào)紙媒提在活動開始前統(tǒng)一輸出促銷信息，確?；顒有畔⒌穆涞睾蛡鞑?。
1、各大網(wǎng)絡(luò)論壇，中華地板網(wǎng)，中國地板網(wǎng)，公司網(wǎng)站。
活動階段時(shí)間事項(xiàng) 備注推廣方式
前期推廣 4月15日
-5月3日廣告用廣告頁面進(jìn)行全面預(yù)告。硬廣
定期軟文發(fā)布,推廣活動引發(fā)網(wǎng)民和業(yè)內(nèi)關(guān)注，炒作成輿論熱點(diǎn)。新聞、軟文
4月20日
-5月3日論壇推廣活動，在線炒作，引發(fā)業(yè)主關(guān)注。以論壇固定帖和論壇討論等形式體現(xiàn)活動情況，召集業(yè)主參與活動。論壇推廣
活動期間 4月20日
5月5日網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購各地經(jīng)銷商、客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，加大活動的影響力度　
后期宣傳 5月6日
-5月31日專題制作及推廣匯總當(dāng)天各地活動內(nèi)容，以更好的形式、更多的推廣方式展現(xiàn)。專題推廣
論壇回顧活動，引發(fā)業(yè)主關(guān)注。以論壇固定帖和論壇討論等形式體現(xiàn)活動情況，召集業(yè)主參與活動。論壇推廣
持續(xù)新聞報(bào)道用新聞頁面進(jìn)行全面預(yù)告。硬廣
2、公司鼓勵各地經(jīng)銷商開展多樣性有特色的宣傳促銷活動，公司將在活動后將各經(jīng)銷商活動成果及活動盛況照片上傳公司網(wǎng)站，各大地板網(wǎng)論壇。以幫助經(jīng)銷商促進(jìn)宣傳。
十一、注意事項(xiàng)
    各地經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)際情況自行設(shè)計(jì)促銷方案和禮品。經(jīng)銷商所提貨物活動結(jié)束后不予退換。
五一促銷公司分兩部分完成，此戰(zhàn)勝利，決定全局，不容有失！公司將拿出超低價(jià)位的產(chǎn)品給終端門店作為有力武器，堅(jiān)定執(zhí)行市場零售價(jià)格是打贏此仗的關(guān)鍵！公司和大家統(tǒng)一思想，合力前行，為完成全年銷量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！
本次活動的最終解釋權(quán)歸美意達(dá)木業(yè)有限公司所有！

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