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家家樂(lè)集成吊頂成功的原因

2012-05-22 13:19 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:577

家家樂(lè)集成吊頂

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：家家樂(lè)集成吊頂

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【集成吊頂網(wǎng)評(píng)述】如今的集成吊頂行業(yè)如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，群雄紛爭(zhēng)，雖說(shuō)產(chǎn)品豐富但是同質(zhì)化的現(xiàn)象更加嚴(yán)重，而且同質(zhì)化并不是單單是產(chǎn)品，很多企業(yè)在定位方面也是照搬照抄市場(chǎng)上一些成功的品牌，殊不知這樣的“仿、傍”會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)不清晰、不正確的定位，從而等于搬起石頭砸自己腳，到最后勢(shì)必遭到市場(chǎng)的唾棄。
所謂品牌定位，就是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，能夠使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)Ρ酒髽I(yè)的品牌產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌購(gòu)買欲望、購(gòu)買行動(dòng)和形成品牌偏好，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客內(nèi)心世界的一條捷徑。企業(yè)為某個(gè)產(chǎn)品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在潛在顧客心目中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到某一品牌，因此正確的品牌定位是一切成功品牌的基礎(chǔ)。
因此，對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有實(shí)施品牌定位，樹(shù)立自身獨(dú)特的品牌特色，為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)消費(fèi)者心理的形象，才是其明智的選擇，才能在競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于對(duì)手，贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利。家家樂(lè)集成吊頂作為行業(yè)首批研發(fā)集成吊頂?shù)钠髽I(yè)，2005年推出家家樂(lè)集成吊頂方程式吊頂以來(lái)就以豐富的產(chǎn)品線和合理貼切的市場(chǎng)定位形成了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，除了高質(zhì)量的產(chǎn)品基礎(chǔ)、不斷推出的差異化產(chǎn)品和全方位的品牌包裝推廣，家家樂(lè)集成吊頂在市場(chǎng)上的成功更重要的體現(xiàn)在科學(xué)精準(zhǔn)的定位。家家樂(lè)集成吊頂?shù)某晒Χㄎ恢饕獊?lái)源于三方面：
首先，以產(chǎn)品特征為起點(diǎn)。家家樂(lè)集成吊頂?shù)钠放贫ㄎ皇墙⒃诋a(chǎn)品特征的起點(diǎn)之上的，不少企業(yè)，往往會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品過(guò)于偏愛(ài)，自以為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)太多，必須一一說(shuō)足，想把消費(fèi)者一網(wǎng)打盡；或者頻繁更換，朝秦暮楚，搖擺不定，結(jié)果導(dǎo)致重點(diǎn)不明，定位不清，形象混亂，目標(biāo)消費(fèi)者無(wú)所適從，對(duì)品牌認(rèn)知不清，最后產(chǎn)品只能淹沒(méi)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中。
其次，以消費(fèi)者的需求為終點(diǎn)。誰(shuí)是定位的決定者？大部分企業(yè)認(rèn)為是老板，有些企業(yè)認(rèn)為是策劃人或者廣告文案，但在家家樂(lè)集成吊頂看來(lái)，目標(biāo)消費(fèi)者才是品牌定位的決定者，因此，時(shí)代的品牌定位以消費(fèi)者的需求為準(zhǔn)繩，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，透過(guò)表面的訊息，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的需求點(diǎn)。
第三，以競(jìng)爭(zhēng)品牌定位為路障。在定位的起點(diǎn)和終點(diǎn)確立后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就成為前進(jìn)的路障，定位必須“繞道而行”，走差異化的道路。只有如此，才能突出自己，走出新路。在介入集成吊頂行業(yè)之初，家家樂(lè)集成吊頂就進(jìn)行了詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，推出了家家樂(lè)集成吊頂方程式吊頂，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和卓越的廚衛(wèi)吊頂技術(shù)為廚衛(wèi)吊頂行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的領(lǐng)域。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)環(huán)境下,品牌定位日益成為企業(yè)營(yíng)銷體系中的支柱,也是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)制勝的法寶。時(shí)代的成功定位不僅為自己在同質(zhì)化的集成吊頂市場(chǎng)尋找到了一個(gè)獨(dú)特的位置，更重要的是精確品牌定位能夠幫助時(shí)代把握自身發(fā)展方向，避免因?yàn)槭袌?chǎng)變化而產(chǎn)生的自主意識(shí)錯(cuò)誤，降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也為家家樂(lè)集成吊頂?shù)慕?jīng)銷商和消費(fèi)者提供了更好的保障，相信未來(lái)的家家樂(lè)集成吊頂在成功定位的前提下，通過(guò)不斷進(jìn)取，不斷超越，一定會(huì)在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中笑到最后。

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