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無論什么行業(yè)，發(fā)展到一定階段都會面臨瓶頸，在中國傳統(tǒng)文化復(fù)興和新課改的大環(huán)境下，教培市場中大語文課程無疑成為時代紅利。開設(shè)語文課程的教培機構(gòu)發(fā)展?jié)摿薮螅珜τ谕愋臀幕n培訓的機構(gòu)來說，開設(shè)語文項目的機構(gòu)會面臨發(fā)展困境：語文生源如何穩(wěn)定？語文教材如何使用？課程體系怎么辦？機構(gòu)如何運營語文項目？面對這些問題，菁華鹿鳴語文教育市場部部長付濤，從市場的角度分析語文教培機構(gòu)突破發(fā)展瓶頸的兩大方向，幫助教培機構(gòu)解決發(fā)展困境。

01：菁華鹿鳴語文項目大背景

2007年，菁華優(yōu)正教育創(chuàng)辦第一個校區(qū)，三年之后，整個機構(gòu)的人數(shù)保持在3000人左右，停滯不前。從停滯階段到人數(shù)出現(xiàn)新的增長，菁華優(yōu)正教育花了幾年時間。與市面上大部分機構(gòu)遇到的瓶頸一樣：產(chǎn)品無法落地，教學效果差，家長不滿意孩子的成績。那時，并沒有配套的優(yōu)質(zhì)教材滿足市場需求，于是，菁華優(yōu)正教育開始自主研發(fā)語文教材。

2019年5月28號，菁華優(yōu)正教育與長江少兒出版集團聯(lián)合推出菁華鹿鳴語文《閱讀與寫作》系列教材，并正式面向全國市場推廣。

長江少兒出版社是湖北省文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)——長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜娜Y子公司，成立于1982年10月，是一家編輯力量雄厚，出版物門類齊全，在全國同行業(yè)中有良好聲譽與影響力的少兒類專業(yè)出版社。

從最開始1.0版本的教輔資料，到4.0版本出版教材，經(jīng)過了四輪的迭代，八年時間的精心研磨，最后呈現(xiàn)在大家面前的是菁華鹿鳴語文《閱讀與寫作》系列教材。

02：《閱讀與寫作》課程體系

菁華鹿鳴語文課程體系緊跟部編版語文改革，以新課標為依據(jù)，緊密結(jié)合語文教學實際。課程體系核心板塊閱讀探究和趣味寫作，將閱讀與寫作雙線并進，注重讀中悟?qū)懀x寫結(jié)合。

閱讀板塊：精讀賞析，略讀遷移，課外閱讀，三位一體

寫作板塊：生活真發(fā)現(xiàn)，快樂課堂秀，精彩故事會，三環(huán)緊扣

03：完整的課程體系

為了引流，大部分培訓機構(gòu)都是以體驗課的方式來推銷寒暑假課程，這種運營方式無疑會增加機構(gòu)的成本。久而久之，培訓機構(gòu)不得不思考一個問題，寒暑假到底要開班嗎？

就今年特殊的疫情為例，更是對培訓機構(gòu)造成了巨大的影響，寒假課程滯銷至暑假時間段，市場價格戰(zhàn)成為無奈舉措。課程低價對機構(gòu)造成了巨大的成本壓力，機構(gòu)運營舉步維艱。這一系列的問題歸根到底是課程體系不連貫造成的，而在這種特殊的情況下，菁華鹿鳴語文課程體系還是幫助品牌眾多加盟合作機構(gòu)成功避開了運營困境。

菁華鹿鳴課程體系覆蓋從小學一年級到初中三年級全學段和暑秋寒春四個學期，縱向解決校外培訓市場中小學不連貫問題，橫向徹底改變寒暑課程斷層的局面，讓孩子的語文學習知識更系統(tǒng)，教學更連貫，效果更顯著。

04：四項基本能力

菁華鹿鳴語文課程體系以閱讀與寫作雙線并進為核心理念，構(gòu)建聽說讀寫四種能力，全方位塑造學生創(chuàng)新思維，對提高學生語文學科的綜合素養(yǎng)和多項語文能力切實有效。

依托菁華鹿鳴《閱讀與寫作》系列教材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自2019年教材出版到現(xiàn)在，菁華鹿鳴語文教育合作校已遍布全國四十多個城市。未來，語文教培市場還有很大的發(fā)展空間，菁華鹿鳴語文教育期待更多新力量的加入。

想要解決機構(gòu)發(fā)展困境，離不開政策的服務(wù)與支持。按照政策的檔位劃分，菁華鹿鳴語文教育為加盟機構(gòu)提供師訓、教研、市場活動，校區(qū)VI、培訓教輔、復(fù)購折扣、運營指導(dǎo)等服務(wù)支持。

菁華鹿鳴語文教育每年春秋會組織兩次常規(guī)師訓，針對暑秋、寒春連續(xù)兩學期提供內(nèi)容培訓、教研支持。除此之外，菁華鹿鳴語文教育的市場活動支持、每學期的教學規(guī)劃支持、機構(gòu)運營指導(dǎo)服務(wù)、老客戶贈送合作項目等完善的服務(wù)體系，都給合作校帶來了非常好的體驗與感受。

從前期體驗，到感悟產(chǎn)品，再到產(chǎn)品的配套服務(wù)。菁華鹿鳴語文教育致力于幫助語文教育培訓機構(gòu)落地語文優(yōu)勢學科，做好運營，實現(xiàn)業(yè)績倍增、長足發(fā)展。

隨著經(jīng)濟國力發(fā)展和二胎政策的開放，教育支出在家庭支出的比重越來越大。新課改后，語文閱讀重要性愈發(fā)突出，閱讀培訓成為投資新風口。

菁華語文教育從最初就一直在堅守語文項目，正是因為用發(fā)展眼光看到了語文教育培訓的未來。用一顆初心，用心做教育，是菁華鹿鳴語文教育的發(fā)展理念。