品牌是一門科學，有很多重要的理論?，F(xiàn)在茶人們確實已經(jīng)意識到了品牌的重要性，但是在進行品牌管理的過程中卻還存在不少問題和誤區(qū)。首先就是目光短淺，過分重視眼前利益。其次是重外表輕內(nèi)容。以為設(shè)計了一套VI標識就可以做成強勢品牌，卻不知企業(yè)的價值觀是什么，企業(yè)的核心競爭力又在哪里。第三，重廣告輕營銷。企業(yè)舍得出錢請明星拍廣告、斥巨資爭奪黃金時間段，卻不愿投入資金進行調(diào)研及建設(shè)營銷通路。第四，重知名度輕美譽度。知名度固然重要，但它只是建立強勢品牌必要但不充分的條件。第五，重價格輕服務(wù)。市場經(jīng)濟中運用價值規(guī)律創(chuàng)造品牌無可厚非，但不能打惡性價格戰(zhàn)，損害行業(yè)長足發(fā)展，更不能輕視必要的服務(wù)。最后，重洋輕土，即過分看重國際文化對企業(yè)發(fā)展的指導。
我們常說，一個立頓的市場銷售額就要比全中國茶葉的市場銷售額大，中國要培養(yǎng)出像立頓這樣的品牌還有很長的路要走。但是，我們也應該樂觀地看到，盡管目前在茶葉品牌競爭中我們暫時是要比立頓等國外品牌落后，但在以后的競爭中，我們國內(nèi)的茶葉品牌也不一定會輸給他們。我們都看到了，現(xiàn)在國家在世界各地100多個國家設(shè)立了孔子學院，我們一直在談崛起，崛起不光是經(jīng)濟、科技上的崛起，更重要的還有文化上的崛起，我們中國在經(jīng)濟和科技上都還落后于發(fā)達國家，但我們的文化卻并不落后于他們。而茶和文化又是能緊密結(jié)合在一起的，利用我們中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化將茶館開到世界各地去，其影響力將遠遠大于孔子學院。中國人需要茶，世界人民也需要茶館，因為茶是一個很重要的精神家園。
本文來自：茗山生態(tài)茶業(yè)
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