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寶樂迪情感式營銷推動(dòng)量販?zhǔn)終TV品牌化、連鎖化進(jìn)程

2013-10-08 11:45 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:556

寶樂迪量販?zhǔn)絢tv

投資金額：300-500萬

企業(yè)名稱：青島寶樂迪文化管理有限公司

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　　“上次我們?nèi)殬返铣?，感覺真的很不一樣，竟然選用‘北大荒’這樣的懷舊主題作為KTV裝修設(shè)計(jì)主題，太喜歡了，以前只是聽父母講，現(xiàn)在似乎能真正體驗(yàn)了一樣，感覺很真切。”寶樂迪量販?zhǔn)終TV獨(dú)創(chuàng)具有寶樂迪特色的情感式營銷策略，更加適合消費(fèi)者的心理，從而達(dá)到良好的營銷結(jié)果。

　　情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。寶樂迪提倡的情感式營銷則是指在KTV營銷過程中要觸動(dòng)客人的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)。當(dāng)然，這種情感既可以是溫和、柔情的，也可以是歡樂、自豪的，甚至是強(qiáng)烈的、激動(dòng)的。

　　情感式營銷推動(dòng)量販?zhǔn)終TV品牌化，增強(qiáng)客戶品牌忠誠度

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，是否有優(yōu)秀的品牌已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的重要因素。一個(gè)好的品牌能建立顧客偏好，吸引更多的品牌忠誠者。但是品牌忠誠的建立除了有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完美的產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性和營銷推廣策略外，在很大程度上與消費(fèi)者的心理因素有很密切的關(guān)系。情感營銷正是以攻心為上，把顧客對(duì)企業(yè)品牌的忠誠建立在情感的基礎(chǔ)之上，滿足顧客情感上的需求，使之得到心理上的認(rèn)同，從而產(chǎn)生偏愛，形成一個(gè)非該企業(yè)品牌不買的忠實(shí)顧客群。

　　情感式營造的營銷環(huán)境是KTV企業(yè)強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　在新時(shí)代，KTV行業(yè)這一特殊行業(yè)，營銷環(huán)境既可給企業(yè)帶來威脅，也可以帶來機(jī)遇。營銷環(huán)境制約著企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)應(yīng)重視良好營銷環(huán)境的利用和營造。傳統(tǒng)的KTV營銷方式專注于企業(yè)和消費(fèi)者之間的價(jià)值交換關(guān)系，企業(yè)營銷往往跟消費(fèi)者獲得使用價(jià)值和企業(yè)獲得利潤聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者總是難以得到盡情的滿意。

　　隨著情感消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)行為從理性走向感性，消費(fèi)者在選擇KTV娛樂場(chǎng)所時(shí)更注重環(huán)境、氣氛、美感，追求品味，要求舒適，尋求享受。情感營銷不僅重視企業(yè)和消費(fèi)者之間的買賣關(guān)系的建立，更強(qiáng)調(diào)相互之間的情感交流，因而致力于營造一個(gè)溫馨、和諧、充滿情感的營銷環(huán)境，這對(duì)企業(yè)樹立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)是非常重要的。

　　寶樂迪憑借一系列營銷戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃發(fā)展到全國目前150家店的規(guī)模，成為全國最大的量販?zhǔn)竭B鎖KTV品牌，寶樂迪提倡的情感式營銷模式將會(huì)推動(dòng)KTV向更人性化的方向發(fā)展，從而推動(dòng)KTV連鎖化進(jìn)程。

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