市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家紡品牌要想贏得消費(fèi)者的“芳心”越來(lái)越不容易，可是有越來(lái)越多的家紡企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)。這是為什么？
家紡市場(chǎng)的吸引力在于：6000億的市場(chǎng)容量剔除上下游產(chǎn)業(yè)鏈的分?jǐn)?，落到家紡終端品牌商身上的份額也有1000—2000億元。這個(gè)龐大的數(shù)字吸引一眾家紡品搶占屬于自己的一塊“蛋糕”，這也意味著，家紡企業(yè)所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的選擇越來(lái)越苛刻，“品質(zhì)”和“特色”擊敗“低價(jià)”和“平庸”，成為消費(fèi)者選購(gòu)家紡產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。市場(chǎng)的需求導(dǎo)向迫使家紡企業(yè)紛紛打出“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的大旗尋求突圍，但不少家紡企業(yè)的差異化之路僅僅停留在口號(hào)階段，所謂的“時(shí)尚家紡”、“功能性家紡”等大眾概念的提出仍難掩人云亦云，隨波逐流的跟風(fēng)痕跡，“差異化”競(jìng)爭(zhēng)很難在具體的家紡產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。不少行內(nèi)人對(duì)此評(píng)論說(shuō)，如此的概念炒作也許能夠?yàn)榧壹徠放浦\求一時(shí)的關(guān)注，但顯然不能夠在品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中起到更多推波助瀾的作用。家紡品牌要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須將差異化競(jìng)爭(zhēng)從概念落到實(shí)處。
實(shí)際上，在家紡行業(yè)中不乏在差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的實(shí)例，寶縵的婚慶家紡及特色佩茲利紋樣就憑借其在行業(yè)內(nèi)鮮明的產(chǎn)品特色和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，品牌辨識(shí)度不斷提升。寶縵家紡獨(dú)有的佩茲利紋樣，將異域風(fēng)情概念詮釋的淋漓精致，大膽的色彩組合、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、復(fù)古與摩登的完美沖撞將其源自意大利的浪漫風(fēng)情展露無(wú)疑，在時(shí)尚家紡領(lǐng)域成績(jī)出眾，也算在“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的道路上邁出了其成功的第一步。
從早期滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)用需求，到美化家居環(huán)境，再到消費(fèi)者生活品質(zhì)和生活態(tài)度的重要體現(xiàn)，寶縵家紡明白，家紡產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的意義已不同往日，要想在行業(yè)內(nèi)生存甚至謀求發(fā)展也越來(lái)越難，除了在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷精根細(xì)作之外，深化品牌特色、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵或者能夠引領(lǐng)企業(yè)走向更加光明的康莊大道!
請(qǐng)?zhí)顚?xiě)留言或根據(jù)意向選擇下列快捷留言
負(fù)責(zé)聲明：以上所展示的信息由會(huì)員自行提供，內(nèi)容真實(shí)性，準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會(huì)與負(fù)責(zé)。本網(wǎng)對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。
友情提醒：為規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，建議您在投資前務(wù)必多咨詢(xún)，多考察，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
