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中高檔車主對于汽車美容的消費觀

2012-07-18 14:33 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:417

靚車會汽車美容

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：北京博宇創(chuàng)佳汽車技術(shù)服務(wù)有限公司

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任何一個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候，只有明確了這個行業(yè)的消費者群，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營這個項目的時候才會更加得心應(yīng)手的。即便是這個方面的問題對于創(chuàng)業(yè)者來說很關(guān)鍵。但是具體的需要從哪些方面著手，很多的創(chuàng)業(yè)者還不是很清楚。

　　汽車美容店的中高檔轎車車主是怎樣一群人。中高檔轎車美容店大都來自中小私營業(yè)主或是企業(yè)中層管理人員，工作對他們來說不僅是生活的手段，也是自我價值的實現(xiàn)，部分車主認為雖然追求事業(yè)進取非完全出于自己的原本意愿，但是已經(jīng)承擔(dān)的責(zé)任驅(qū)使自己去追求更高的目標。他們對待金錢表現(xiàn)出實用主義的態(tài)度：“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”。他們注重生活品質(zhì)，也樂于消費，在購買自己喜歡的物品時不會猶豫，對物品追求較高的品質(zhì)。總之，他們首先希望事業(yè)上進一步發(fā)展，其次才追求更休閑或更富裕的生活。

　　中高檔轎車車主有怎樣的汽車需求。第一次購車用戶的購車更多強調(diào)出于生活方便考慮，例如方便上下班代步、接送父母小孩、自駕出游等換購用戶購車更多源于心理滿足，例如希望享受更寬敞舒適、音響效果更好的個人空間，或者通過社會比較覺得應(yīng)該換車跟上周圍的朋友，跟上時代的潮流。

　　增購第二輛車的用戶主要考慮到與已有車型在使用場合上區(qū)分，出席商務(wù)場合需要代表一定檔次的車。他們最注重的是車型外觀大方氣派且耐看，不需要新潮突出，部分用戶考慮商務(wù)場合能夠體現(xiàn)自己的實力和身份。其次，他們還關(guān)注品牌和安全性，認為品牌的口碑要好，且有一定的歷史積累。他們當(dāng)中有一部分車主更傾向于把汽車當(dāng)作代步工具，有一部分車主對汽車感情比較深，當(dāng)作自己的家人或者親密朋友，另外一部分則認為汽車更多是作為身份和品位的象征。

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