據(jù)最新發(fā)布的《2017中國(guó)智能門鎖白皮書》顯示，在過(guò)去的2016年里，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模較2015年同比增加了30.6%，達(dá)到了1140億，預(yù)計(jì)2017全年將達(dá)到1404億，到2019年將突破1950億元人民幣。
市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)離不開(kāi)用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)民人均可支配收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。尤其是在家居、出行、醫(yī)療等方面，人們更傾向于使用智能化產(chǎn)品。而根據(jù)2930份調(diào)查問(wèn)卷反饋，在多種智能家居產(chǎn)品中，被訪者對(duì)智能監(jiān)控設(shè)備最感興趣?？梢?jiàn)在如今社會(huì)治安較為紊亂、傳統(tǒng)安防漏洞較大的情況下，智能安防已成為用戶剛需。
雖然與日韓、歐美等國(guó)家相比，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能門鎖的滲透率還有很大差距，僅為3%。但這也側(cè)面反映了智能鎖潛在市場(chǎng)的巨大，說(shuō)明有近乎97%的家庭都存在著更換智能鎖的需求。而面對(duì)這一片廣闊的藍(lán)海，各大智能鎖品牌自然也不甘示弱，紛紛亮出看家本領(lǐng)，各出奇招。
以戰(zhàn)略為突破，革新智能化發(fā)展
代表品牌：德施曼
作為入局較早的指紋鎖企業(yè)，德系品牌德施曼憑借成熟的線下渠道和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)及匠心工藝在智能鎖市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。近年來(lái)不僅獨(dú)家打造了互聯(lián)網(wǎng)品牌“小嘀”云智能系列，而且也率先與通信、家電、數(shù)字安全等領(lǐng)域的巨頭牽手，展開(kāi)了“智能鎖物聯(lián)生態(tài)”的戰(zhàn)略合作。
今年6月，德施曼與聯(lián)通、華為、Gemalto聯(lián)合推出了一款擁有AI大腦的智能鎖新品D820。這款產(chǎn)品搭載了一顆銀行級(jí)的安全芯片，同時(shí)采用了德施曼全球戰(zhàn)略合作伙伴Gemalto的安全系統(tǒng)加密方案，為智能家居物聯(lián)打造極致安全保障。此外，D820的另一大亮點(diǎn)是將AI人工智能運(yùn)用到了指紋鎖當(dāng)中。與市場(chǎng)上的其他同類產(chǎn)品相比，D820可以通過(guò)這個(gè)技術(shù)對(duì)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，大幅提高指紋識(shí)別率，同時(shí)還能在全壽命周期里不斷升級(jí)迭代。這款產(chǎn)品的問(wèn)世填補(bǔ)了當(dāng)下指紋鎖產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)和智能化上的缺失，并且將智能鎖家居物聯(lián)技術(shù)落實(shí)到了實(shí)處。
從用戶角度出發(fā)，開(kāi)拓特殊場(chǎng)景
代表品牌：丁盯、果加
據(jù)了解，目前指紋識(shí)別技術(shù)主要還是應(yīng)用在企業(yè)考勤和智能小區(qū)中。不過(guò)，企業(yè)考勤大多使用較為基礎(chǔ)的指紋產(chǎn)品，智能小區(qū)則大多被耶魯、三星、德施曼等國(guó)際品牌覆蓋，競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此許多新興的指紋鎖品牌便將目光投向了其他的使用場(chǎng)景，比如越來(lái)越壯大的公寓/短租市場(chǎng)。
丁盯針對(duì)短租公寓和長(zhǎng)租的業(yè)主商用領(lǐng)域，分別推出了智能密碼鎖和指紋鎖兩款產(chǎn)品，并且面向門鎖廠商發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)智能門鎖解決方案，包括門鎖管理APP、SaaS管理平臺(tái)。而果加則在短短的3年時(shí)間內(nèi)就成為了商業(yè)用戶市場(chǎng)占有率第一的品牌，與攜程、自如、小豬、途家等品牌達(dá)成了合作。
借助名人效應(yīng)，邀請(qǐng)明星代言
代表品牌：羅曼斯、因特
雖然智能門鎖行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，但是目前仍未出現(xiàn)市場(chǎng)知名度較高的品牌。在這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的環(huán)境下，許多企業(yè)開(kāi)始重視品牌效應(yīng)，在品牌包裝和宣傳上頻頻發(fā)力。當(dāng)前已有不少品牌在傳統(tǒng)媒體上投放視頻廣告，或者邀請(qǐng)明星代言，如“大黑?！崩畛看粤_曼斯智能鎖、“華妃”蔣欣代言因特指紋鎖等。借助這些明星的流量效應(yīng)，不僅能夠被更多的消費(fèi)者知道，同時(shí)也有助于品牌資產(chǎn)的積累。
當(dāng)前智能門鎖市場(chǎng)正處于爆發(fā)期，百億市場(chǎng)的大門已經(jīng)打開(kāi)。但是在擁有廣闊前景的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，誰(shuí)的根基更加牢固，誰(shuí)就能占有更多的市場(chǎng)份額。而這場(chǎng)實(shí)力的較量不僅在于產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量和線下服務(wù)體系，也在于指紋鎖企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品和品牌的掌控。
