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年終盤(pán)點(diǎn)：這一年，酒店行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

2016-09-08 15:45 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:635

99旅館連鎖酒店

投資金額：100-200萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：上海恭勝酒店管理有限公司

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過(guò)兩天就是2015年了，這幾天閱覽各大商業(yè)媒體，都有關(guān)于“2014年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例”、“2014年十大新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例”之類(lèi)的總結(jié)報(bào)道。但目前為止，尚未看到關(guān)于某個(gè)行業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例報(bào)道，不免心生遺憾。今天，我就和大家一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下2014年酒店行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
為避免篇幅過(guò)長(zhǎng)，影響各位觀感，再加上整個(gè)酒店行業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)處于起步階段，能挑出來(lái)作為案例的的確不多。我就說(shuō)一下我個(gè)人認(rèn)為2014年最好的酒店業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例：99旅館連鎖的99睡貨大賽。單從投產(chǎn)比及活動(dòng)的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，這絕對(duì)算得上酒店行業(yè)標(biāo)桿式案例。
“99睡貨大賽”的活動(dòng)內(nèi)容是這樣的：每個(gè)人在99旅館官方微博曬出自己、家人甚至寵物的睡覺(jué)照片，并@3個(gè)好友，被@好友在48小時(shí)回復(fù)并接力，99旅館連鎖活動(dòng)組委會(huì)在參賽作品中，評(píng)選出“天下第一睡貨”“最2睡貨”“最文藝睡貨”“最屌絲睡貨”“最優(yōu)雅睡貨”等15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每人獎(jiǎng)勵(lì)ipad mini一臺(tái)，并評(píng)出5位最佳分享獎(jiǎng)，各獎(jiǎng)ipad mini一臺(tái)。
我在@99旅館官方微博上仔細(xì)查看了關(guān)于本次活動(dòng)的數(shù)據(jù)，活動(dòng)話題閱讀量1054.2萬(wàn)，單條微博閱讀量205萬(wàn)。據(jù)稱(chēng)是為內(nèi)部真實(shí)數(shù)據(jù)，本次活動(dòng)，除了活動(dòng)獎(jiǎng)品外，無(wú)任何推廣投入的情況下，直接帶動(dòng)粉絲增長(zhǎng)69852人，粉絲活躍比達(dá)80%，活動(dòng)直接參與者近6000人，品牌曝光約3000萬(wàn)，兩度登上微博熱門(mén)話題榜，在新浪風(fēng)云榜旅游酒店類(lèi)第一名；在新浪風(fēng)云榜娛樂(lè)八卦類(lèi)第三名；微博影響力由之前的1級(jí)，直接到3級(jí)（微博3級(jí)是很多大V的級(jí)別）。
這樣的活動(dòng)效果，別說(shuō)在酒店行業(yè)，就是放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在沒(méi)有任何付費(fèi)推廣的前提下，也沒(méi)有多少企業(yè)能做到。放在酒店行業(yè)，絕對(duì)是一個(gè)標(biāo)桿之作。這次活動(dòng)之所以能取得巨大成功，主要有以下幾個(gè)原因：1.參與門(mén)檻低：會(huì)睡覺(jué)拍照玩微博即可；2.趣味性強(qiáng)：曬睡照，是很多人都會(huì)干一件事情，趣味性強(qiáng)；3.迎合用戶愛(ài)曬的生活習(xí)慣：微博微信流行以后，曬幾乎成了網(wǎng)民的生活方式。4.裂變性強(qiáng)：活動(dòng)設(shè)置成，參與者必須@3個(gè)好友并接力，非常利于形成裂變傳播；5.獎(jiǎng)品刺激：吸引力的獎(jiǎng)品永遠(yuǎn)是吸引用戶的不二法寶。這5個(gè)點(diǎn)，幾乎囊括了成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的四個(gè)要點(diǎn)：參與門(mén)檻低、互動(dòng)好玩、獎(jiǎng)品有力、易于傳播。
這是2014年酒店行業(yè)，我認(rèn)為最成功的一次低成本高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)案例，歡迎各位同行一起發(fā)現(xiàn)分享更多關(guān)于酒店行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例，一起學(xué)習(xí)探索，共同進(jìn)步。

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